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字節旗下百科名醫網關停?互聯網醫療出路何在
發布時間:2024-02-07 09:04:59
近日,據健聞咨詢報道,字節跳動此前全資控股買下的百科名醫網,已停止運營;百科名醫網原有的5位聯合創始人、原有的團隊,幾乎全部離職,僅剩幾位人員還在字節體系內任職,參與抖音醫療內容的審核等工作。

在消息流傳之際,百科名醫網的官網打開后,已經只剩下簡陋的一頁文字,部分內容還記錄著它的過往,“生產制作老百姓看得懂、用得上、有實效的醫衛健康科普知識……”除此之外,找不到任何其他可跳轉入口。
針對此事,小荷健康方面在2月3日做出了回應,為了更好地適配業務需求,百科名醫網的產品及品牌已在2021年初升級為小荷醫典,繼續為用戶提供醫療科普百科的內容服務。小荷健康系字節跳動旗下的健康品牌。

百科名醫網頁面

字節殺入醫療領域

成立于2010年的百科名醫網,曾經在業內擁有獨一無二的權威地位,是國內最大的專業醫學科普知識內容平臺。
2020年5月,字節跳動全資收購了百科名醫網。據了解,成立于2010年5月的百科名醫網是國內最大的專業醫學科普知識內容平臺之一,同時也曾是“國家衛健委權威醫學科普項目”唯一指定網站。有報道稱,百科名醫網被收購前每年營收高達數億元,百度等搜索引擎均為其客戶,且已經盈利。在被收購后,2021年初百科名醫網正式納入字節跳動體系,百科名醫網業務轉變為“小荷醫典”,成為小荷健康的內容基礎設施。而在百科名醫網升級成為小荷醫典的過程中,互聯網醫療科普內容的變現之路也在發生改變。

升級為小荷醫典

小荷醫典不過是百科名醫網的另一個名字。據封面新聞2021年2月報道,在2021年1月30日,“小荷醫典”作為醫學科普內容平臺向社會發布,它有超3.2萬條的健康科普詞條,小荷醫典由百科名醫升級而來。因此,用通俗的話說,小荷醫典所顯示的科普內容,來自于過去的百科名醫網,字節跳動收購百科名醫網,買的就是這部分知識產權。這起收購與其說是互聯網大廠進軍醫療領域的里程碑,不如說是字節跳動5億元買了3.2萬個詞條,均價高達每條1.5萬,可能是中文世界中價格數一數二的內容。
據《財新》2020年5月報道,字節跳動向記者表示,收購百科名醫網是為了建設平臺內容生態,百科名醫網將會為字節跳動旗下的今日頭條、抖音、西瓜視頻等產品注入醫學科普內容,字節跳動暫無在互聯網醫療領域進行更多布局的計劃。
用通俗的話說,小荷醫典所顯示的科普內容,來自于過去的百科名醫網,字節跳動收購百科名醫網,買的就是這部分知識產權。這起收購與其說是互聯網大廠進軍醫療領域的里程碑,不如說是字節跳動5億元買了3.2萬個詞條,均價高達每條1.5萬,可能是中文世界中價格數一數二的內容。

互聯網醫療正在加速變革

“百科名醫網的停運,既有字節方面的原因,也有行業的原因,”北京藥賦能科技有限公司總經理邵清告訴《科創板日報》記者,“字節當初收購它時定位并不是特別清晰,可能一開始看中它的內容或者醫生資源,但后面發現自己在這方面并不缺,百科名醫網在字節的醫療板塊的權重就慢慢下降了。”
“但是,做得不好的并非百科名醫網一家,整個互聯網醫療的發展存在著巨大的不確定性。”邵清指出一個更嚴重的問題,“其實醫學科普這樣的醫療內容很重要,但僅靠內容很難獨立成為一個引流的東西,更多的還是要跟平臺合作,但合作久了,慢慢地也就變成一個附屬的存在,雖然這很殘忍,但實際上確實是這樣的。”
《科創板日報》記者發現,其實在百科名醫網停運之前,另一個可與之相抗衡的大型醫學科普平臺——“醫學微視”的沒落,已經傳達出行業的不易。
華安證券統計顯示,近年來我國互聯網醫療保持著高速增長,但是從細分領域來看,百科名醫網所在的互聯網醫療在線咨詢領域,仍然處于早期階段。相比于醫藥電商、互聯網商保等領域,其同時期的市場規模較低。
“醫學科普本來市場規模就不大,”醫療戰略咨詢公司Latitude Health創始人趙衡告訴《科創板日報》記者,因為處方藥不能做廣告,所以醫學科普本質是藥企向醫生的投放,科普網站拿了藥企的費用,再去聘請醫生來做科普。
“事實上,醫學科普平臺原先的付費方正在快速退出,收入來源越來越窄,加劇了它們難以自我造血的現狀。”邵清則指出行業生態正在發生變化。
也有專業人士表示,互聯網醫療在賣藥之路似乎成了必然之路,例如京東健康、阿里健康等,然而百科名醫網專業的醫療科普讓受眾群體規模并不大,所以這條路也不一定是適合百科名醫網的道路。而字節跳動想走好醫療之路,或許新的模式探索更為重要。


(文章來源于醫療器械創新網)

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